撰文 / 孫大圣

编大众娱乐官网辑 /孫大圣

一年一度的剁手夜刚刚结束

各位的战果如何?

在购物狂欢的背后

有一股来势汹汹的力量正在酝酿,

你会不会为Nike SB Dunk回潮而买账?

Timberland的庆生方式乏善可陈?

Air Jordan 1“禁止转售”到底是

噱头?还是笑话?

【一周烩】,走着~

盆满钵满

还记得前两年笔者就听过一个由“双十一”而来的段子——“网购的最初目的是省钱”,大家在听过之后都是一笑了之,随后年复一年的加入剁手大军。电商平台为此也是前期部署、中期推进、后期复盘,花费了我们无法估量的巨大人力物力财力来让自己的促销行为逐步变成消费者心中的固定节日。不负众望的是每年都在创造着最新的纪录:成交额突破1000亿大关仅用时1小时47分26秒!对这串数字不太敏感?如果说这个成绩比去年提升了7.5个小时,定会让你意识到自己出的这一份力是多么的重要!

全品类都在搞活动、做促销,原本并没有什么购物计划的笔者也在昨晚购入了不少生活必备品,至少在这一点上,这个被创造出来的“节日”还是让生活成本节省了一部分。站在品牌的角度上,这无疑是攒人气、冲业绩的大好时机。

根据网上的统计,此次双十一开始后的第一个小时里,运动户外品类中的销售冠军属于Nike,国产品牌中的安踏777娱乐、李宁也跻身前五。各位来晒出自己的赫赫战果吧!

缺一个好故事?

与前几年的“双十一”不同,在面对今年这个全民剁手的节日时,很多球鞋品牌似乎并没有太当回事儿。例如三道杠家,除了让“白斑马”回归以外,最近这几天的其他动作并没能引起球鞋爱好者们太多的注意。但还是会有品牌会把这个日子当个节日过的,比如钩子和飞人。今天上午陆续发售了好几款已经宣传、铺垫了有一阵子的鞋款,其中人气颇高的要数Diamond Supply Co. x Nike SB Dunk Low Pro OG QS了。黑白两色、鞋面带有鳄鱼皮纹理、银色Swoosh下是标志性的蓝绿色魔术贴细节,这样的设计在近期新作中算是花了些心思的。再加上还有一双黄色的ComplexCon限量发售版本,噱头是足够了。

今早发售时,对皮革质感向来颇为痴迷的笔者也参与了一把,尤其是黑色款,宣传图中的皮革纹理很是让人心动。第一时间刷新、选尺码、提交订单,随后顺手也参与了白色款的抽签。结果是无心插柳的白色版本中签,而专门为它设了闹钟的黑色款却只有“很遗憾”三个字……一边为没有买到心仪款式而懊恼,一边看着两款颜色都在二级市场越升越高,突然意识到一个问题“这是Nike SB Dunk的第几次‘反扑’了呢?”

本周早些时候,Jeff Staple在亲自曝光又删帖之后,直接亲自上脚了一双黑白配的Nike SB Dunk Low“Pigeon”,引来不少关注。但回想一下之前发售的全黑色Nike SB Dunk“Black Pigeon”的表现,品牌从宣传角度来说足够重视,但后续的市场反响却并没有与之相匹配。笔者身边的老球大众娱乐鞋玩家表示有负众望,而不少新玩家则根本不感兴趣。不知这双惹眼效果明显提升了的全新“鸽子”后续又会有怎样的动作。

紧接着我们又在最新的Doernbecher慈善系列中看到了Nike SB Dunk Low的身影,小设计师Joey Bates在鞋款上融入了他的爱好与梦想,细节满满。想必又会有众多Nike SB Dunk的爱好者把它列为自己必入清单。从上述这些近期的新动态中,我们能够明显感觉到钩子要将这双曾经叱咤风云的鞋款变为主力。但这显然已经不是第一次尝试了,在多年前的收藏热之后,Nike SB Dunk冷却的非常迅速。虽然那些“神物”依然保持着令人乍舌的价格,不过如今的球鞋圈,尤其是年轻的球鞋爱好者,已经鲜有人是Dunk狂热分子了。即便是将Jeff Staple与Diamond Supply Co.再搬出来,也完全无法与早年间的势头相媲美。或许是曾经的作品太过于经典,也有可能是后来的款式缺乏新意,钩子想要将这个与时下流行趋势并不太相关的老家伙再次备受追捧,需要做的可不仅仅是把重磅联名重新设计一番。

贴标式的周年庆?

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从夏末秋初开始,Timberland就吹响了要打一场硬仗的号角,接连释出了多个让观众好评的广告片,后续的动作也迅速承接而上。相信很多朋友已经发现这个秋冬的街头,一双双的“大黄靴”颇为常见。由此也能够推断出Timberland这一季的策略还是非常有效果的。除去街头巷尾的经典款,联名动作也不少。单是本周,就送上了分别与N.HOOLYWOOD、Champion、Aim Leon Dore以及街潮人气王Supreme的四组合作款式。

其中与N.HOOLYWOOD以及Champion的两组联名合作,均以多款服饰、鞋靴的丰富选择呈现。Aim Leon Dore x Timberland则是选用了7孔户外靴为原型,在细节上加入了不少体现合作企划的内容。而Supreme x Timberland却是选用了传播度并不是十分广泛的登山靴,至于细节我们目前也只能看到鞋侧的Box Logo标签……用高调的宣传与广泛的联名来引起消费者注意,从而带动常规款式提高销量,这固然是一个万用万灵的商业模式。但这些举措的主体却始终是那些风格极为固定化的商品。工装风也是流行趋势之一,那么终归会有过气的一天,Timberland想要保住自己炙手可热的地位,还是要抛开“经典”二字,不断的新产品才会让消费者一直保持关注。

叛逆的消费者

本周最后一双要跟大家聊的鞋是Air Jordan 1 NRG OG High “No L’s”,这双“禁止转卖”以这两年持续火热的Air Jordan 1为蓝本,配色方案中规中矩合乐娱乐,只是布满鞋身各处细节的一句句官宣标语很是值得玩味~“WEAR ME”、“NOT FOR RESALE”、“NO PHOTOS”看似是在与这个人人都是鞋贩子的市场环境做着斗争,但实际效果上却只是在为自己原本就已经足够稀有的身份继续增加诱人的砝码。

从“禁止转卖”引申而出的还有各家实体店铺在发售之时想出的与标语相呼应的那些个购买方式。穿着下地走路后才能完成购买、走到指定位置后才能领取配套鞋盒等等规定别出心裁,但二级贩售市场的情况却如你我所见的那样让人敬而远之。官方自己打出这样的幌子,各位又是怎么看待的呢?

( 文中部分图片来源于网络 )